GfK Japan は、パソコンの家電量販店店頭における夏商戦の販売動向を調査、2008年10月1日、調査結果を発表した。

それによると、2008年夏商戦（6〜8月）の PC 店頭市場は、前年比 数量ベースで8％増、金額ベースで6％減となった。

北京オリンピック開催によって薄型 TV や DVD レコーダーなどのデジタル家電へと需要が流れる可能性も懸念されたが、特にノートブック PC の販売好調が、PC 市場全体を押し上げた。

今年の夏商戦のノートブック PC の前年比（数量）は12％増。PC 全体に占めるノートブック PC の数量構成比は73％と、昨年の夏商戦時期の構成比70％より3％増加し、ノートブック PC へのシフトがさらに進んだ。

しかし平均単価の下落により、金額前年比は前年割れが続いている状況。特にノートブック PC での単価下落は大きく、直近では平均単価11万円を下回っている。

2008年8月期、ノートブック PC における画面サイズ10インチ未満の数量構成比は13％まで拡大した。

2008年1月末の ASUS の「Eee PC 4G-X」の登場を境に、2月期より10インチ未満の数量構成比は1％未満から3％へと拡大。2008年7月期は、Eee PC の新モデル「Eee PC 901-X」の発売がきっかけとなり、10インチ未満の数量構成比は一気に10％まで拡大した。

「Eee PC 901-X」は、以前の「Eee PC 4G-X」に比べ、画面サイズは7インチから8.9インチに、さらに SSD 容量やバッテリー駆動時間などがスペックアップされており、旧モデル発売当初を上回る勢いで販売数を伸ばした。

また「100円 PC」で話題の、データ通信カードの契約を条件にした割引キャンペーンなども開始され、低価格ノート PC への注目が高まった。

2008年8月期は、acer の「Aspire One（AOA150-B）」が登場し、10インチ未満の数量構成比は13％となった。9月現時点においても「10インチ未満の低価格 PC」市場の勢いが衰える様子はない。

2008年8月期のノートブック PC のモデルランキングでは、6位に「Eee PC 901-X」、7位に「AOA150-B」がランクインした。「AOA150-B」は8月下旬からの発売であったため、8月全体としては7位となった。

9月期は両モデルともに8月期よりさらに上位にランクインする可能性が高く、ノートブック PC 市場において「10インチ未満低価格 PC」の存在感はさらに増しているようだ。

GfK 購入者調査（CCI）から、画面サイズ10インチ未満で低価格（10万円以下）の PC 購入者を分析した。10インチ未満の低価格 PC 購入者の男女比は、「男性」が75％と、ノートブック PC 購入者全体と比較して男性比率が高い。


さらに購入理由では、「買い替え」がノートブック PC 購入者全体で57％であるのに対し、10インチ未満の低価格 PC 購入者では10％と少なく、「買い増し」が83％を占めた。


7月期までの調査結果からみると、10インチ未満の低価格 PC 購入者は、「男性」で「買い増し」の購入者が多く、どちらかといえば「PC のコアユーザー」というイメージに近いようだ。今後は、「100円 PC」等のキャンペーンや各メーカーからの新製品の登場などにより、新たな購入者層への広がりが期待される。

買い増し購入者が多いことからも、10インチ未満 PC は、今年の夏商戦のノートブック PC 市場に対して押し上げ効果をもたらしたといえる。

ノートブック PC 全体での前年比（数量）と、10インチ未満 PC を除いたノートブック PC の合計を前年と比較し、この前年比の差分から、PC 全体の前年比が、10インチ未満 PC によってどの程度上昇したかを検証した。


2008年2月以降2〜4％程度の押し上げ効果がみられるが、7月以降、それは10％となり、さらに8月期では16％の効果があったと推測される。

夏商戦（6〜8月）全体では、10インチ未満 PC の数量ベースの押し上げ効果は約10％とみている。10インチ未満 PC を除いても、ノートブック PC の数量前年比は2％増と前年を越えており、低価格ノート PC による PC 市場全体への注目度の高まりが、ノートブック PC 市場全体を活性化させたといえそうだ。

数量ベースでの貢献が大きい一方、金額ベースでの押し上げ効果は夏商戦で4％程度とみている。10インチ未満 PC が5万円前後と低価格であることから、数量の場合と比べて金額への影響値は約半減する。ノートブック PC 全体の単価下落の影響もあり、ノートブック PC の金額前年比は前年割れが続いている。

10インチ未満の低価格ノート PC 市場は、メーカーの新規参入に加えて、10.2インチモデルの登場と話題も続いており、年末商戦に向けて引き続き盛り上がりをみせると思われる。

GfK Japan では、2008年の PC 店頭市場は、数量ベースで約5％のプラス成長を達成すると見込んでいる。